H. UNE AIDE À LA DISTRIBUTION QUI RESTE TROP FAIBLE POUR AVOIR UN IMPACT SUFFISANT
•
Le soutien à la distribution du programme Media II est en phase
expérimentale pour deux ans (96/97).
- Il constitue un soutien automatique à la distribution, car il permet
de générer pour les distributeurs européens de films
européens non nationaux (films ENN) une subvention proportionnelle
à leurs résultats en salles, jusqu'à un plafonnement de
600 000 entrées par pays.
- Cette aide peut être réinvestie dans la distribution ou la
production d'un film ENN.
• Le budget de 10 millions d'Ecu par an pour le soutien automatique
cinéma à la distribution reste insuffisant.
- En 1996, 433 projets ont été soutenus par Média II et
546 projets en 1997 en augmentation de 25%, représentant une aide
financière totale de 61 millions d'Ecu pour les deux ans (cinéma
et audiovisuel).
- Le soutien automatique cinéma à la distribution reste
insuffisant car il permet à chaque distributeur de films ENN de recevoir
en moyenne 2 francs par entrée générée, ce qui
correspond à 7 % du prix du billet au Royaume-Uni et 6% en Allemagne.
- Ce soutien reste insuffisamment incitatif auprès des distributeurs
afin qu'ils élargissent la sortie des films (augmentation du nombre de
copies) et prennent plus de risques (plan de promotion et de publicité
plus ambitieux).