B. LA PRÉPONDÉRANCE SANS PRÉCÉDENT DU SECTEUR CONCURRENTIEL
1. Globalement, les prévisions marquent une meilleure adéquation à la réalité du marché
Les prévisions de recettes commerciales, auparavant surévaluées, ont été, dans leur ensemble, peu à peu ramenées à la réalité du marché.
Ainsi, en 2001, la réalisation globale de 47,5 millions d'euros s'est située à un niveau proche de l'objectif (- 3,6 %), grâce notamment à une commande exceptionnelle de monnaie courante de la Grèce.
En 2002, la réalisation pourrait être supérieure à 45 millions d'euros et donc approcher de très près la prévision de 46,2 millions d'euros.
Pour 2003, le secteur concurrentiel s'élève à 44,6 millions d'euros , marquant un infléchissement de 3,6 % , en raison d'une régression des ventes de monnaies étrangères. Néanmoins, ces prévisions demeurent volontaristes. Apprécié en valeur relative, le secteur concurrentiel devient essentiel puisqu'il passe de 26 % à 69 % des ventes.
2. La progression sur les monnaies de collection françaises ne compense pas la baisse sur les monnaies courantes étrangères
a) Les médailles, décorations, jetons, bijoux et objets d'art
Les résultats 2001, bien qu'inférieurs à la prévision, sont très satisfaisants (+ 30 % par rapport à 2000) et ce, malgré la baisse de la fréquentation touristique après le 11 septembre 2001 et les mouvements sociaux de fin d'année.
La plus forte progression est enregistrée sur les jetons : + 208 % (4,4 M€). La raison principale tient à leur remplacement nécessité par le passage à l'euro. L'activité décorations (8,8 M€) a progressé de 18 %, grâce aux médailles d'honneur du travail dont les conditions d'attribution ont été assouplies (décret n° 2000-1015 du 17 octobre 2000). L'ensemble composé des fontes d'art, bijoux et autres objets, (3,1 M€) progresse de 12 %. En revanche, l'activité médailles, pénalisée par les mouvements sociaux de novembre 2001 survenus en pleine campagne de cadeaux d'affaire et de fin d'année, régresse de 12 % (2,4 M€).
En 2002, le secteur des décorations donnait fin juin d'excellents résultats. Il est toutefois difficile d'en tirer des conclusions, les revendeurs de médailles d'honneur du travail ou d'autres décorations pouvant avoir simplement anticipé leurs commandes. Les ventes de médailles ou de jetons pourraient se révéler satisfaisantes. En revanche, de réelles incertitudes demeurent sur les bijoux, fontes d'art et autres produits. Globalement, la prévision de 19,06 millions d'euros ne pourra être atteinte.
La reconduction, pour 2003, de la prévision 2002 marque un certain optimisme .